集客率を上げる広告プロモーション〜ラジオCM〜

介護施設や病院などの集客・集患率を上げるための広告プロモーションについて、今回はラジオCMの活用方法についてご紹介したいと思います。ラジオCMの特徴としては、テレビCMほどコストがかからない、シニアに強い、パーソナリティーに合わせてターゲットをセグメントできるなどのメリットがあります。
逆にデメリットとしてはターゲットが狭くなるため、しっかり訴求対象者を見極めないと空振りに終わってしまう、また基本的に刷り込み型の媒体のため、即効性に欠け、効果が出るまでに時間を要するなどがあります。

ラジオCMの種類

・タイム
一般的に提供表示の出る30秒CMのことで、契約期間は最低2クール（６ヶ月）となり、全国放送とローカル放送があります。

・スポット
番組の中もしくは番組と番組の間を流れる15秒CMのことで番組の中のスポットCMのことをPT（Participating commercial）、番組と番組の間を流れるCMのことをST（ステーションブレイク）と呼びます。
スポットの線引きには全日型やコの字型、逆L字型があり、狙いたいターゲットの視聴時間に合わせてプランを立てていきます。

・全日型/主に主婦など在宅時間の長い方や、老若男女オールターゲットを狙う線引き方法です

・コの字型/朝や深夜、週末などに視聴時間が多いサラリーマンを狙う線引き方法です

・逆L字型/こちらも深夜、週末などに視聴時間が多いサラリーマンや学生を狙う線引き方法です

ラジオCMのメリット

・狙いたいターゲットにの心に対して深く届くメーセージを送ることで一回でも効果のある広告を打つことができる。

ラジオCMのデメリット

・ターゲットが狭く、速攻性があまり高くないため、効果が出るまで時間がかかります。

シニアに人気のラジオ番組

ご参考までにラジオ局キー局の中で特にシニアに人気のある番組をご紹介します。番組ではタイム、スポットCMの他、パーソナリティーもしくはアシスタントによる生コマーシャルが展開可能です。

・大竹まことゴールデンラジオ！/文化放送
http://www.joqr.co.jp/golden/

・垣花正あなたとハッピー/ニッポン放送
http://www.1242.com/happy/

・生島ヒロシのおはよう一直線/TBSラジオ
https://www.tbsradio.jp/ohayou/

ラジオＣＭは、それを聴くことを目的としていながら、何か作業をしながら聴くメディアでもありますので、他の広告よりも即効性は低く、効果を得られるまでには時間を要するかもしれません。しかしながらラジオＣＭその人その人の心に深く到達する広告です。ですので、もし、すぐに反響を得ようと思われるならば、ターゲットを絞り込んで、そのターゲットが好むパーソナリティの番組内で生コマーシャルを打つなどの方法が適しているでしょう。ただし、生コマーシャルは旬な情報でないと効果を得ることは難しいので、新しいサービスやイベントなどの告知など、ふさわしい情報を選別して発信していく必要があります。[/aside type]