集客率を上げる広告プロモーション〜雑誌広告〜
介護施設や病院などの集客・集患率を上げるための広告プロモーションについて、今回は雑誌広告の活用方法についてご紹介したいと思います。雑誌広告の特徴としては、接触時間が長く、理解度が高い、保存期間が長いなどのメリットがあります。逆にデメリットとしては、即効性は低く、反響を得るには長期間かかるという点が挙げられます。
雑誌広告の種類
表回り広告
文字通り表紙周りの広告のことです。表紙の裏面を表２、裏表紙の裏面を表3と呼びます。非常に目につくため、広告料金は高いランクとなります。ただし非常に人気のあるスペースのため、年間契約など長期で契約している企業も多く、もし、掲載を希望される場合は早めに予約を入れておく必要があります。
中面広告
表周り以外の中面に位置する通常の純広告のことです。表まわりに比べて安価で掲載しやすい反面、接触時間が短く飛ばされて記憶に残らないなどのデメリットもあります。
記事タイアップ
出版社によるタイアップ広告のこと。非常に注目度が高く、信頼性も高いため、読者の接触率、理解率は圧倒的に高まります。通常申し込みは見開きから受け付けることが多いため、料金は最も高いランクとなります。
シニア向け雑誌一覧
介護施設や病院の集客・集患向けにお勧めの雑誌をご紹介します。
・文藝春秋
https://bunshun.jp/list/magazine/gekkan-bunshun
・中央公論
http://www.chuko.co.jp/chuokoron/
・サライ
https://serai.jp/
・散歩の達人
https://www.kotsu.co.jp/service/publication/sanpo/
・終活読本 ソナエ
http://www.sankei-books.co.jp/sp/sonae/
・ゆうゆう
https://youyou.shufunotomo.co.jp/
・ハルメク（旧いきいき）
https://halmek.co.jp/
・毎日が発見
https://mediaguide.kadokawa.co.jp/media/?id=53
例えばグランドオープンなどの場合は当然、美しい外観やきめの細かいサービス、効果的なストックフォトを使用することも有効でしょう。
また、オープン時でない場合であれば、その施設の強み、特長などを第三者に語ってもらえる説得力のある編集タイアップ広告も有効です。広告料金の高い安いではなく、状況に合せた広告枠選びが大変重要になってきます。
