集客のための動画マーケティング
近年、世界的に通信インフラが整備され、次第に通信速度や容量も増えていったおかげで、私たちの暮らしの中の様々な場面で動画と接触する機会は増えました。例えばＪＲや東京メトロの駅構内にはいつの間にか柱や壁面に大きなサイネージが増えていますし、電車内でも車内ビジョンは当然ながら、山手線の新型車両には中刷りのポスターなどが無い車内ビジョンのみの車輌も登場するようになりました。
また、最近のスマホサイトでは静止画だけでなく動画広告も頻繁にみられるようになりました。おそらくこの流れはどんどん加速し、世の中には紙のポスターなど存在しなくなる日も来るかもしれません。今回はその動画を集客に活かすためのいくつかの事例を交えてご紹介したいと思います。
目次
- 動画マーケティングの目的とは
- 動画マーケティングのメリット
- 動画制作のポイント
- 動画広告の種類
- インターネット動画広告一例
- ・インターネット広告の活用方法
- 交通広告系動画サイネージ
- ・駅サイネージ（一例）
- ・タクシーサイネージ
- ・TOKYOPRIME 運営会社/IRIS 提携タクシー会社/日本交通 展開エリア/東京・神奈川・埼玉・千葉名古屋・京都・大阪・神戸・札幌・福岡 台数/約18,000台 https://ads.tokyo-prime.jp/
- ・Premium Taxi Vision 運営会社/ディー・エヌ・エー 提携タクシー会社/日の丸自動車 展開エリア/東京・神奈川・京阪神 台数/約8,000台〜 https://dena-taxiad.jp/
- ・GROWTH 運営会社/ニューステクノロジー 提携タクシー会社/国際自動車(km)・大和自動車交通 展開エリア/東京23区 台数/約10,000台 https://growth-tokyo.jp/about/
- ・DiDiTV 運営会社/DiDiモビリティジャパン 提携タクシー会社/第一交通グループ・コンドルタクシー 展開エリア/東京、大阪、名古屋の3大都市圏をはじめ、北海道、仙台、 広島、福岡など全国主要都市圏を予定 台数/3,500台 https://didimobility.co.jp/info/20191029710/
- ・交通広告系サイネージの活用方法
動画マーケティングの目的とは
1.商品やサービス・企業名の認知度向上
2.サービス・商品理解促進
3.ブランドや商品に対するエンゲージメントの強化
動画マーケティングのメリット
1．情報伝達スピードが早い
2．リッチな情報により商品・サービスへの理解が深まる
3．SEO効果が期待できる
動画制作のポイント
1.つかみである冒頭5秒が勝負を決める
2.シンプルでわかりやすい構成であること
3.CMでは伝えきれない詳細情報の提供
動画広告の種類
動画広告の種類についてはインターネットの動画広告の他、最近では交通広告のデジタルサイネージに人気が集まっています。
インターネット動画広告一例
・ＣＭerTV
独自のプレミアムなネットワークで日本の隅々まで動画広告を届け、動画を活用したブランディングを実現できる動画広告ネットワーク
https://www.cmertv.co.jp/
・Cchannel
エンゲージメント力の高いHow To動画を基本とした良質なコンテンツを、F1層最大約900万人にリーチできる国内最大規模の分散型メディア
https://www.cchan.tv/
・youtube
いわずとしれた世界最大の動画プラットフォーム
広告の種類はTrueViewインストリーム広告、TrueViewディスカバリー広告、バンパー広告など
https://www.youtube.com/
・インターネット広告の活用方法
インターネット広告は広告を見て興味を持ったターゲットを目的とするウェブサイト（ＬＰ）に誘導して購入や資料請求などのアクションを起こさせるのが目的です。
交通広告系動画サイネージ
・駅サイネージ（一例）
品川駅 Ｊ・ＡＤビジョン
渋谷駅 ビッグサイネージプレミアム
・トレインビジョン（一例）
ＪＲ山手線E235系 まど上チャンネル
・駅ビジョン
渋谷駅 渋谷Ｑフロント Ｑ’s Ｅye
・タクシーサイネージ
ここ最近ではアプリによるタクシー手配を行う人も増え、すでに大手４社のサイネージが稼働し活況を呈しています。タクシーサイネージの特徴としては、ビジネスマンや富裕層、シニアに強くパーソナルな空間でターゲットに対して強制的に視認させることで脳に強力に刷り込みを行えることです。またQRコードでサイトに誘導し、そこからコンバージョンを狙うことも可能です。
・TOKYOPRIME
運営会社/IRIS
提携タクシー会社/日本交通
展開エリア/東京・神奈川・埼玉・千葉名古屋・京都・大阪・神戸・札幌・福岡
台数/約18,000台
https://ads.tokyo-prime.jp/
・Premium Taxi Vision
運営会社/ディー・エヌ・エー
提携タクシー会社/日の丸自動車
展開エリア/東京・神奈川・京阪神
台数/約8,000台〜
https://dena-taxiad.jp/
・GROWTH
運営会社/ニューステクノロジー
提携タクシー会社/国際自動車(km)・大和自動車交通
展開エリア/東京23区
台数/約10,000台
https://growth-tokyo.jp/about/
・DiDiTV
運営会社/DiDiモビリティジャパン
提携タクシー会社/第一交通グループ・コンドルタクシー
展開エリア/東京、大阪、名古屋の3大都市圏をはじめ、北海道、仙台、
広島、福岡など全国主要都市圏を予定
台数/3,500台
https://didimobility.co.jp/info/20191029710/
・交通広告系サイネージの活用方法
交通広告は当然ながら人が屋外に出たときに目にするものなので、その行動の導線上に目的となるものがなければ意味がありません。例えば販売店、イベント、不動産のオープン告知などに効果を発揮します。しっかりとターゲットの行動の導線上にある媒体で、数秒で記憶に残すクリエイティブを製作し、訴求して行きましょう。
