集客力を上げるためのブランド戦略
広告戦略においてブランド戦略はとても重要なものです。なぜならば、目先の利益を狙った小手先の広告では、消費者に飽きられいずれ見込リストも枯れてしてしまうからです。ブランド戦略はその企業のドメイン全体を捉えて顕在見込層以外の潜在層にも刺激を与え、顕在層へ引き上げる働きもあるのです。今回は中長期的に集客を上げていくためのブランド戦略についてご説明したいと思います。
ブランドとは、ある財・サービスを、他の同カテゴリーの財やサービスと区別するためのあらゆる概念のこと。「ブランド」はもともと英語「brand」からの外来語で「brand（ブランド）」の語源は、焼印を押す意味の「Burned」で、自分の家畜と他人の家畜を間違えないよう、焼き印を押して区別していたことから、「銘柄」「商標」を「brand（ブランド）」と言うようになったそうです。
なぜブランディングが必要なのか
・競合との差別化ができる
・顧客のロイヤリティにより長期的な売り上げの確保ができる
・ブランド自体に価値が有るので高い利益率が得られる
・知名度が上がり、企業の調達力も上がる
ブランディングプロセス
1.ブランド戦略
ブランド調査からコンセプト検討
2.ブランド開発
ネーミングやコピー開発など
3.ブランド管理
マニュアルの作成から管理
4.ブランドコミュニケーション
コミュニケーションプランから広告やWEBデザイン
その他、広義のブランディングにはキャラクターを活用したマーケティング手法もあります。
キャラクターマーケティング成功事例/アイコンとなるキャラクターを活用した例
介護事業会社での事例
キャラクターを活用して、どちらかといえばネガティブなイメージを明るく健康的なイメージにすることに成功しています。
グリーンライフ東日本
http://www.greenlife-inc.co.jp/?gclid=EAIaIQobChMIqdXzzp6M5gIVE6uWCh3CrAINEAAYASAAEgKUKvD_BwE
チャーム・ケア・コーポレーション
http://www.charmcc.jp/company/character/
以上、今回は集客力を上げるためのブランド戦略の重要性について簡単にご説明させていただきました。マーケティング戦略は短期的な広告マーケティングと長期的な視野に立ったブランド戦略の両輪で回して行くことが理想です。ぜひ自社のブランドはどういったものなのか一度見直して見ませんか
