ここまで進んでいるターゲティング広告！最先端の広告の方法とは？

　これまで新聞や雑誌などマス媒体においてターゲティング広告の概念はありませんでしたが、インターネット広告が登場してからは、よりKPI（key performance indicator ＝重要業績評価指標）が求められるようになり、中でも特にターゲティングと言われる手法は広告コストに無駄を生じさせず、効率的にマーケティング活動を行えるということで今やインターネット広告の施策の中では当たり前のように使用されるようになってきています。

今回はそのターゲティング広告の中でも特に人気のあるものをいくつかご紹介したいと思います。

・リターゲティング・リマーケティング

　リターゲティング広告やリマーケティング広告はタグをウェブサイトに埋め込むことでウェブサイトに訪れた人に対してそのアドネットワーク上において再訪問を促すための広告を配信する手法です。すでに見込み度の高い顧客に対して広告を配信するため、新規に広告を配信するより圧倒的にコストが安く、コンバージョン率も高いため、ターゲティング広告の中でも最も優先すべき広告施策と言えます。主にGoogle、Yahoo！などのほか様々な会社で独自のシステムにより配信を可能にしています。

　ちなみにGoogle、Yahoo！のアカウントがあれば、誰でも自由に広告を打つことができ、特にGoogleのリマーケティング広告はGoogleアナリティクスと連携しながら展開していくことができるため大変便利な施策です。リマーケティングリストはGoogle adsで作成する方法と、アナリティクス側で作成する場合がありますが、アナリティクス側で作成グーグルアナリティクスを設定しているのであれば、アナリティクスでリストを作成した方がターゲットを細かく設定できるのでおすすめです。

・クロスデバイスマッチング

　米国のドローブリッジ社の開発したADMATRIXは独自のテクノロジーにおいて、訴求したい企業の業種、企業規模（売上高、従業員数）、所在地などセグメントした上で広告配信を行うことができ、配信後のレポートにより、どの企業に広告が配信され、クリックされたことのが検証できます。また、最も大きな特徴として、ターゲットがオフィスで広告を見た後、帰宅し自宅のPCでインターネットを使用している状況においても同様の広告をターゲット配信することが可能です。Googleでも同様の施策はありますが、Googleの場合はGmailのアカウントで紐付けして広告を配信するのに対して、ADMATRIXはカウントの紐付けで判断するのではなく検索行動履歴や位置情報などビックデータを活用して本人を特定、その精度はなんと97％と言われています。

https://www.admatrix.jp/dsp/

・位置情報ターゲティング

　米国に本社を置くシナラシステムズジャパンが開発した技術で、広告で訪問した客がその地域に近づくとプッシュ配信するだけでなく、キャリアのもつ個人情報を元にターゲティングを行い、そのターゲットがその店舗や施設に近づいたときにもプッシュ配信してくれるシステムです。従来のO2O（Online to Offline）施策では、広告接触からサイト訪問までしか効果測定ができませんでした。それは、店舗をメインに据えた広告主にとっては、WEB広告への投資に二の足を踏ませることに繋がっていたのですが、シナラでは、広告接触・サイト訪問から来店までを一気通貫して計測・分析を実現しています。

https://cinarra.co.jp/

・DSPオーディエンスターゲティング

　日本最大級の在庫数を持つDSP 「MarketOne」では郵便番号による居住エリアターゲティングや日経などのマスメディアの固定読者などのオーディエンスデータによる細かいターゲティングを可能にしています。また企業IPによるターゲティング広告で、IPアドレスを元に所在地、企業規模、従業員規模など条件別に絞り込んで広告を配信することができます。

https://m.dac.co.jp/utility/marketone-data/